La creazione e la gestione di un Content Management System (CMS) è fondamentale per il successo di qualsiasi attività online. Si distinguono in due categorie; quelli commerciali e quelli open source. Tra i più comuni troviamo WordPress. La caratteristica che lo distingue da altri servizi web, come ad esempio i sistemi costruiti con linguaggio HTML puro, è quella di contenere un numero massimo di 500 pagine. I principali vantaggi sono di consentire la gestione dei contenuti, che desideriamo creare e pubblicare, in modo più o meno semplice. Altre caratteristiche tipiche del Content Marketing con questo strumento, sono la possibilità di personalizzare i template del sito adattandolo ai propri gusti. Inoltre l’uso dei widget consente un’organizzazione performante degli argomenti.